Webbannonsering, några tips för en lyckad kampanj |
 Internetannonseringen har de senaste åren blommat upp som annonsmedie och ser ut att öka stadigt ett tag framöver. Med detta medie kommer en hel rad med nya egenskaper och möjligheter för annonsörer. Tyvärr finns det alldeles för många som applicerar tankar och tillvägagångssätt från printannonsering på webbannonnsering. För att råda bot på detta presenterar vi några enkla tips nedan för dig som har eller ska annonsera på Internet.
SajtenSjälvklart gäller det att ha en användarvänlig sajt. Om då tanken är att driva trafik till denna sajt så kontrollera att det finns kapacitet för den ökade trafiken utan att sajten blir för långsam.Det här kan låta ganska grundläggande men tyvärr missar många detta och därmed ”bränner” en hel del annonspengar på att besökarna helt enkelt inte kan komma in på sajten. RelevansHög relevans i alla led är viktig för att en kampanj ska bli lyckad. Dvs att annonsens budskap ska vara relevant för målgruppen och att landningssidan innehåller relevant information i förhållande till det som kommuniceras i annonserna.AnnonsenDet är svårt att på förhand helt säkert veta hur en annons mottas av målgruppen. Webbannonsering ger den unika möjligheten att byta ut annonser som går dåligt. Jobba därför med flera annonsvarianter samtidigt för att se vilken som fungerar bäst. Efterhand som du ser att någon eller några av annonserna presterar sämre än de andra bör du ta bort eller ersätta dessa.En annan anledning till att jobba med flera annonsvarianter är ”annonsblindhet”. Speciellt vid längre kampanjer där man använder sig av en och samma annons blir besökarna efterhand ”blinda” för annonsen. Det går enkelt att åtgärda genom att jobba med olika annonsvarianter. FlexibilitetTro inte att jobbet är klart bara för att annonserna börjar visas och landningssidorna är klara. Du har nu nåt nästa fas: Optimering. Nu gäller det följa allt noggrant och justera där det behövs. Var inte rädd för att byta ut annonser som inte presterar eller att ändra en landningssida.MätningInternet erbjuder möjligheten att på ett mycket enklare sätt än förr mäta annonseringen. Den möjligheten bör du som annonsör utnyttja till fullo. Mät hela processen från annonsvisningar, click, besökare, antal köp och omsättning. På så sätt kan du se vilken del av processen som har en låg omvandling och kan därmed förbättras.KampanjtidLåt besökarna bestämma när du ska avsluta kampanjen. När besökarna har slutat att klicka på annonserna så är det dags att avsluta kampanjen, varken förr eller senare.Uppföljning och utvärdering Den uppföljning som görs efter varje kampanj lägger grunden för hur framgångsrik nästa kampanj blir. Därför är det viktigt att redan innan kampanjstart ha satt mål för kampanjen. Många nöjer sig med att mäta ”click rate” dvs procentuell andel av visningarna som genererade klick. Stirra dig inte blind på detta utan mät annonsernas kostnadseffektivitet. Med andra ord; hur många avslut ledde annonsen till och vilken omsättning genererade detta? Slutligen gör kampanjrapporter utifrån en mall som ni använder kontinuerligt och notera även vad som kan förbättras till nästa kampanj. |
| Senast uppdaterad 2009-09-22 12:56 |
