Skriven av Hugh Dennis och baserad på “Nio kreativa riktlinjer för radio” skriven av John Bartle.

Vid RAB 1998 presenterade John Bartle från BBH nio riktlinjer för kreativ radioreklam. Detta baserades på en serie videointervjuer med specialister inom området, såsom kreatörer, producenter och regissörer. Dokumentet blev överfört till video, skrivet och presenterat av Hugh Dennis (skådespelare, författare och - enastående nog - f.d. Varumärkesmanager för Unilever).

1. Introduktion

2. Förstå omgivningen

3. Tala lyssnarens språk

4. Engagera och underhåll lyssnaren

5. Håll det enkelt

6. Döm det du hör, inte det du läser

7. Produktionsvärden är viktiga

8. Planera din produktion

9. Var seriös