Enligt VG ökar konsumenternas vilja och förmåga att spendera pengar under sommaren. Även försäljningsiffrorna på många tidningar ökar under perioden. Men samtidigt som konsumenternas köpkraft är hög, är det denna tid på året då annonsörer annonserar mindre eller inte alls. Istället bör man se annonsering under sommaren som ett bra tillfälle att öka försäljningen, stärka varumärket och ta marknadsandelar!